営農の復権で元気な地域づくり～JA甘楽富岡の営農事業改革に学ぶ第2巻 マーケティング戦略による販売事業とは ～5つの販売チャネルと地域マネージメント～
平成12年度日本農業賞を受賞した群馬県JA甘楽富岡の実践は、農業の担い手観を根本的に変革して、多様な担い手の育成・参画によって地域農業を再興した取り組みとして、どの地域のJAにとっても、示唆に富む内容を持っている。この実践は、大量生産・大量消費時代から個性的な生産と消費の時代へ、時代が大きく転換しつつあるなかで、JAの販売事業をいかに発展させるか、マーケティング戦略の先駆的モデルとしても、注目すべき取り組みである。「輸入品に負けない産地づくり」「営農事業によるJA改革」のための啓発ビデオ。
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内容解説
5つの販売チャネルで「リスクヘッジ」「生産者手取りアップ」の実現。「ステップアップ方式」で担い手を拡大。営農指導と連動した購買事業・物流改革（価格情報開示・共同一括自己取り）
作品紹介
- 制作年
- 2002年
- 協力
- 協力：JA甘楽富岡
