平成12年度日本農業賞を受賞した群馬県JA甘楽富岡の実践は、農業の担い手観を根本的に変革して、多様な担い手の育成・参画によって地域農業を再興した取り組みとして、どの地域のJAにとっても、示唆に富む内容を持っている。この実践は、大量生産・大量消費時代から個性的な生産と消費の時代へ、時代が大きく転換しつつあるなかで、JAの販売事業をいかに発展させるか、マーケティング戦略の先駆的モデルとしても、注目すべき取り組みである。「輸入品に負けない産地づくり」「営農事業によるJA改革」のための啓発ビデオ。